*为了更好地践行小破所从九月开始的实用应试主义，并在热点专题之外给大家提供可以在专题中进行答题的「热点案例总结」栏目出现啦！再也不用担心写题的时候没有案例啦，我们会把今年重要的国际传播、媒介技术、媒体融合、传统文化等相关案例进行全面的梳理，并为每一个案例撰写出相应的答题语料，希望大家用得开心！希望大家最后冲刺期每天都能有些新收获！

  2023年10月18日，人民日报发布了“一带一路”国家形象网宣片，配合庆祝“一带一路”十周年以及最近在京举办的“一带一路”合作高峰论坛。视频控制和同系列的《PRC》、《CPC》一样均控制在3分钟左右，以“世界上有很多条路，你会选择哪一条路”设问，引出“一带一路”概念。

  2023年10月17日至18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功召开，总结10年来共建“一带一路”的辉煌成就和成功经验，宣布中国支持高质量共建“一带一路”的八项行动，展望下一个金色十年的美好前景。

  答题案例「受众群体」：借力推动实施“一带一路”倡议的历史机遇，主动寻求将更多受众群体纳入国际传播的空间与机会，抢占传播高地，夺取先发优势，特别是那些被西方世界他者化乃至妖魔化的对象和群体，要予以全面客观的反映，推进传者和受众全员化，增强国际传播的广泛性和代表性。

  2023年10月8日晚，伴随着数字火炬手“弄潮儿”化为漫天星辰洒满闭幕式现场，杭州第19届亚运会缓缓落下帷幕。透过亚运之窗，一个开放包容、自信自强、绿色低碳的中国呈现在世界面前。奥林匹克精神与中国式浪漫的碰撞，热血澎湃与冷静睿智的相得益彰，令这届智能、绿色的赛会以及“亚洲大家庭”团聚的盛会备受世界称道。

  开幕式上的水墨丹青、传统纹样、千里江山、宋韵画展示了极致的中国美学。通过裸眼3D的视效与VR的设计立体勒出钱塘江的青山绿水。南宋时期的文化风尚与精神气质与现代文明智能的杭州通过一座拱宸桥相连，形成一场古今文化的对话与穿越。

  1.能充分利用“文化接近性”原则，通过体育赛事这一全人类的“共享仪式”，凝聚共识，强化认同。

  3.它通过与媒体层面的国际传播和人际、组织层面的跨文化传播相互融合，形成塑造国家品牌的强大合力，同时也可与对外援助、教育、文化、生态环境等其他主题的公共外交相互呼应，放大其传播效果。

  答题案例「数字化」：聚焦内容层面的传播技术创新应用，关注在“注意力经济”时代行动主体如何利用数字技术创新传播样态吸引更多受众，在多角度呈现体育活动的同时广泛传播国家形象叙事。

  2023年3月10日，最新国家形象网宣片《PRC》发布：这就是我,中华人民共和国。15种外语版本同步上线，主打呈现中国团结奋斗创造历史伟业的镜头，通俗易懂，赢得海外一片好评。短片时长为两分多钟，是适应了如今短视频时代传播环境的国家形象外宣片。宣传片开头便展现了长城、莫高窟、三星堆、兵马俑等中国特有的文化符号，而除了具有民族特色的文化资源外，宣传片也呈现了高铁、卫星等体现现代技术的符号，从而建构起一个内涵丰富的国家形象。

  答题案例「新形式建构国家形象」：运用短视频的形式建构良好的国家形象，国家形象建构分为认知和情感两大环节。由对外宣传升级为国际传播，在改革开放和融入世界的丰富实践中逐步形成中国特色社会主义外宣理念。构建以世界主义为核心的全球文化新格局，追求多元化和多向流动，倡导全球文化跳脱同质化再生产和单极化流动的传统模式，倡导文化多样性和本土价值化。

  ◼️ 《你好，李焕英》即将被好莱坞翻拍；粤产电影《人海同游》成为入选釜山国际电影节的唯一一部中国电影……

  2023年9月，中国影视在国际舞台上喜讯频传。粤产电影《人海同游》成为入选釜山国际电影节的唯一一部中国电影；中国香港知名演员梁朝伟获得第80届威尼斯国际电影节终身成就金狮奖；暑期档风头十足的电影《封神第一部》乘势“出海”，在获得威尼斯电影节电影市场最佳类型片“艺术贡献奖”后，即将在澳大利亚、新西兰等海外地区定档上映；9月6日，2023首尔国际电视节正式公布获奖名单，《漫长的季节》《去有风的地方》《长月烬明》携手上榜……

  2023年10月19日，好莱坞资讯发布官方微博发文称，据报道，好莱坞版《你好，李焕英》要来了，索尼影业拿下翻拍权。随后，索尼电影官方微博证实了这一消息，表示索尼影业将翻拍《你好，李焕英》，原版导演贾玲担任监制。

  答题案例「影视作品跨文化传播」：近年来，中国影视作品“出海”现象频频引发业内关注和热议。一方面，中国影视作品受到海外观众欢迎，收获了较好的传播效果和市场反应，令影视业界振奋不已；另一方面，这些影视作品在“出海”之后，如何能在国际舞台上进一步“出圈”，引人深思。中国影视作品要实现国际“出圈”，还需进一步掌握国际传播规律，要采用贴近不同地域、不同国家和地区、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，以增强国际传播的亲和力和实效性。

  在今年的成都大运会中，新华社利用AIGC技术创造了一系列国家重点保护野生动物与成都大运会场景相结合的精美海报图案和文案，同时用四川话+多国外语讲述成都大运会的宣传语，以人工智能配音为基础，为每张海报赋予背景音，打造可多维度欣赏的融媒体产品，传递中国生态保护理念，展现了充满热情、青春和活力的四川形象，中国形象。

  答题案例「智能传播」：在全媒体和智能化的主导共识下，在全媒体、融媒体的全新媒介环境下，融汇前沿科技成果，推动技术赋能，关注媒介中心和技术转向，通过媒介技术创新提升我国的全球文化领导力，在数字化技术的强大支撑下贯彻全球战略。

  近年来，像rose、高佑思、唐思德这类在华外籍人士的视频，在海内外受到广泛关注。以色列人高佑思在北京大学留学期间创立的视频自媒体“歪果仁研究协会”，迄今已吸引粉丝数百万、全球播放量达数亿次。美国人唐思德创办的“中国历史”播客“茶杯传媒”，在世界各地有25万多名忠实听众，一年节目下载量超过250万次。越来越多外籍人士在海内外社交平台上讲述自己在中国的亲身经历和感受，向海外受众介绍中国历史文化和风土人情，成为讲述中国故事不可忽略的一支新力量。

  答题案例「他者视角」：以外国人的视角进行中国故事的讲述，以主持人或讲述者的外籍背景消解受众在传播者身份上的抵抗心理，以个体化经验助力跨文化叙事，增强国际传播内容的可信度。

  答题案例「多元主体」：容纳多元生产和传播主体，重视数字平台在不同文化圈层的广泛影响力，要吸纳和协同官方、精英和基层等不同话语场域内的主体，打造适应新形势的KOL型传播主体，同时采用民间传播主体的平民视角，对官方主流视角进行有机补充，构成有机传播网络。

  北京冬奥会开幕前一周，CGTN针对海外Z世代年轻人，在Tiktok和抖音海内外社交平台发起“玩转冰雪”系列挑战赛，通过“家庭冰雪大赛”创意模仿挑战、“万物皆可冰壶”挑战赛以及“冬奥加油舞”翻跳挑战赛等原创社交活动诠释奥运精神，展现冰雪运动魅力。

  答题案例「面向Z世代的国际传播」：推动媒体的视频转向，将Z世代的用户偏好内容以可视化方式呈现，比如直播和短视频等适应用户的叙事模式。

  重庆市“亚欧青少年自然探索大赛”从2021年6月至2022年6月，由重庆市政府外办、市政府新闻办等部门联合亚欧地区相关机构共同举办。活动分为春知花、夏知草、秋知树、冬知药4个比赛阶段共10个子活动，通过引导重庆和亚欧国家的青少年走进自己的家乡、故乡，以走进自然、爱上万物的方式，让自然和文化涵养中外青少年共同的绿色梦想，培养更多知华友华力量。

  一年以来，参加活动的学校4875个次、学生826万人次，聘请亚欧国际自然教育导师160名，建立亚欧自然教育基地46个。为延续和拓展亚欧青少年自然探索大赛活动，重庆还将推出“脸谱中国·戏传万里”重庆—东盟青少年戏剧交流行动、 “火锅中国·麻辣万里”外籍青少年中餐西做厨艺线上大分享活动等一系列特色活动，力争通过三到五年打造成为国际传播品牌项目，为中外Z世代青年建立起友好沟通和互动的桥梁。

  答题案例「面向Z世代的国际传播」：Z 世代是全球社交平台最为活跃的社群，这驱使着媒体更为精准地开展数字化叙事，需要做到对特定议题进行特定风格的叙事，不能“长篇累牍”，而应短小、精致、直奔主题。在本次“亚欧青少年自然探索大赛”活动中，iChongqing（重庆国际传播中心）就在其YouTube、TikTok等海外社交媒体频道上通过短视频、直播等形式，精准有效地展现中外参赛选手的风采，并配上#Generation Z、#Gen Z等相关tag，受到海外Z世代的持续关注。

  据统计，2022年中国网络文学海外访问用户规模达到9.01亿。2022年9月，16部中国网络文学作品首次被收录至大英图书馆的中文馆藏书目之中。这些作品涵盖了中国网络文学20年来的经典之作，涉及科幻、历史、现实、奇幻等多个题材，从不同侧面展示了博大精深的中华文化及其对社会生活的影响。

  大英图书馆是全球最大的学术图书馆之一。这16部网络文学作品入选大英图书馆中文馆藏书目，显示出中国网络文学正成为极具时代意义的内容产品和文化现象。

  答题案例「网络文学海外传播」：近年来，在“一带一路”倡议带动下，中国网络文学“走出去”步伐不断加快，网络文学企业通过翻译出版、搭建平台、版权输出等方式，推动网络文学海外传播力、影响力不断提升，覆盖范围不断扩大，已成为我国文化“走出去”的重要生力军，在提升中国文化传播力和影响力、坚定文化自信等方面发挥日益重要作用。中国网络文学与好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称为“世界四大文化现象”，成为中国与国际增进交流、深化理解的重要桥梁纽带。

  近年以喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等为代表的新茶饮品牌在发展国内市场的同时，也在积极出海寻求增量。

  蜜雪冰城出国首站选址东南亚国家，随后蜜雪冰城把店开到了韩国和日本。今年2月蜜雪冰城悉尼首店试营业。据官方透露，试营业首日营业额突破24000元人民币。蜜雪冰城集团负责人白砥在2023年10月21日的采访中提到，蜜雪冰城在海外的门店已经接近4000家，门店遍布了11个国家，创造了50万个就业机会。

  2023年4月，《经济学人》发表了一篇题为《Boba generation》（《珍珠奶茶时代》）的文章，文中指出蜜雪冰城已经成为全球第五大连锁快餐店，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。

  答题案例「中国品牌的出海」：蜜雪冰城的全球连锁给予了中国品牌“走出去”的信心和希望。未来，中国品牌应在吸取已有出海案例经验的基础上加快实践步伐，并主动承担其在国家战略传播体系构建中应有的责任，通过讲好中国品牌故事助推国家形象和企业形象同步提升。

  广西广播电视台正式与东盟国家合拍纪录片的历史起于2016年。2016年，由广西电视台、老挝国家电视台和五洲传播中心共同制作的《光阴的故事（老挝篇）》在中国中央电视台、广西电视台和老挝国家电视台同时播出。该片以中国在南宁援助的“六七”学校为切入点，再现了老挝学生在广西求学的历史情境。目前，广西广播电视台已经与泰国、越南、老挝、柬埔寨、马来西亚合作拍摄十余部纪录片。最新合拍纪录片项目《茶船古道》于2023年6月正式启动。这些纪录片不仅产生了辐射东南亚多国的国际影响力，也为中国及东盟各国带来了一定社会影响。这对中国与东盟各国的文化交流和“一带一路”倡议建设都具有重要意义。

  答题案例「主流媒体跨国合作」：跨国合拍纪录片通过外国自述者的他者视角增加了影片的可信度和感染力。历史自述的方式既降低了信息跨文化传播中的“文化折扣”，又以对话的呈现形式有效避免了国际传播中的“自我中心论”。这种叙事方式可以丰富观众的体验和感悟，由此进一步增强纪录片的传播效果。

  9月22日，聚焦中国“双碳”目标的国际合拍纪录片《零碳之路》在京举办开播仪式。气候变化是全球面临的最严峻挑战之一，纪录片《零碳之路》在碳达峰碳中和重大宣示三周年这一节点，讲述国际摄影师肖恩（SEAN GALLAGHER）和自然保护倡导者唐瑞（TERRY TOWNSHEND）为深入了解中国绿色低碳发展的实践与成效，走访中国多地，与那些争分夺秒地为实现碳中和这个巨大挑战寻找解决方案的人会面。他们有在海拔4000米的青藏高原为地球“测体温”的气象观测员；在库布其沙漠坚持治理沙漠，创造绿色奇迹的牧民；采用二氧化碳捕集与利用技术的水泥厂的厂长以及受益于碳普惠制平台的抚州市民等。一个个普通中国人的故事，共同勾勒出中国为实现绿色低碳发展克服的巨大困难、付出的巨大努力和贡献的中国智慧。

  答题案例「环境传播」：国际传播工作需要深耕气候变化、扶贫减困、生态文明建设等人类共同关切的议题，并将其中涌现的中国方案、跨国和跨区域合作经验打造成入脑入心的中国故事，进而提炼为兼具理论深度、实践效度和传播力度的新概念、新范畴和新表述。中国主动迎接气候变化的挑战，领导人多次郑重宣示2060年实现碳中和的宏伟目标。

  今年8月，日本宣布排污入海，国内的人民日报、环球时报、新华社等主流媒体对这一事件进行了包括连续性报道、慢直播、新闻评论等在内的一系列报道，国内舆论场一片哗然。

  而西方主流报刊通过深层次话语建构方式向公众浇筑偏见化、单一化的认知模板，将日本排污入海事件经济化、政治化，对背后可能存在的安全问题避而不谈。试图通过构筑框架来转移社会舆论关注焦点，将事件矛头指向中国，以达成持续影响国际舆论场的目的。

  主流媒体对这一事件的报道突破了传统政治新闻的严肃和呆板，如央视新闻主持人康辉在旧金山将中美元首会晤的细节通过vlog的形式发布在《大国外交最前线》栏目中，活泼而不失大国风范，引起了网友的积极回应。

  答题案例「国际政治传播、vlog新闻」：一些主流媒体的记者、评论员，例如康辉、张扬等人，发挥了个人IP的可见性和互动性优势，以接地气的视角记录事件，将单向度的机构思维转变为多元化的平台理念，扩大受众，打破少数政客设置的意识形态话语陷阱，扭转目前外宣媒体在国际舆论场上“说了白说”的被动局面。

  •经历了各种“黑天鹅”事件，如次贷危机、英国脱欧、美国大选等，西方开始重新反思资本主义失序结构。而当西方进步知识分子试图寻找替代性方案时，便是在国际舆论场上传播中国经验的黄金时刻。

  •逆全球化（de-globalization）思潮席卷全球，出现反向流动（counter-flow）趋势。当今世界进入后西方、后秩序的时代，国际政治经济格局发生显著变化，美国等西方国家主导的经济和文化全球化遭遇挑战，全球媒体文化产品的流动日趋多样化，出现由新兴经济体和发展中国家主导的反向流动趋势。

  •当前全球新闻舆论场“美英垄断，西强东弱”，国际主流媒体对中国具有根深蒂固的误解和偏见。

  •2009年以来推进的加强媒体国际传播能力建设工程，有效缓解了硬实力和软实力之间的“落差”问题。

  •社交媒体成为传播假新闻、后真相泛滥的工具；全球风险社会到来，社会存在高度不确定性，信息疫情和爆发和扩散。

  •媒介环境：以全媒体、融媒体为特色的新媒介环境，新闻传播呈现视频转向、智能转向的趋势。

  •新格局：智媒时代，对外传播呈现横向扩展、纵向延伸的新格局，呈现主体多元化、客体细分化的趋势。

  •把握机遇，着力打造中国故事2.0，继续深化“一带一路”“人类命运共同体”的对外传播，以取得对外传播的实质性突破，开辟出一个和平发展、合作共赢、健康有序的新世界。

  •应打造上下呼应、优势互补、合纵连横的立体化传播矩阵，推动中国国际舆论传播力的效力拓展与能力升级。在西方国家“抗疫”与“抗议”的两面夹攻下，提升我国的国际传播力。

  •在以智媒传播为核心的媒介生态系统中，以机构为核心各自为战的国际传播实践很难提升影响力和吸引注意力。要推动国际传播上升为战略传播，明确传播目标，统筹全媒体传播资源，适配传播战略，形成传播合力，以战略传播思维讲好中国故事。

  4.郑亮,徐维岭.新媒体平台视频内容生产与我国国际传播能力提升研究[J].中国编辑,2023(11):84-89.

  7.张知倞,赵炜.区域国别研究视域下国际学生传播中国故事的意愿——基于计划行为理论的分析[J].西北大学学报(哲学社会科学版),2023,53(06):69-82.

  8.沈悦,金圣钧.中国特色国际传播叙事的多维转向与进路优化[J].云南社会科学,2023(06):173-185.

  9.王维伟,薛锦.中国式现代化国际传播路径新探索[J].新闻爱好者,2023(10):59-61.

  11.徐艳玲.人类命运共同体理念的智能化国际传播：意义向度、传播体系与路径[J].社会科学辑刊,2023(06):79-89.