盼望着，盼望着，《权力的游戏》（以下简称《权游》）系列最终季终于要在北美时间4月14日开播了，这部陪伴了观众八年的史诗级美剧也终究迎来了落幕的时刻。

  自2011年开播，《权游》已经推出了七季。曾经有影评人说，“世界上有两种美剧，一种是其他美剧，一种是《权游》”。而《权游》创下的纪录，恐怕也只有它自己能打破：

  《权游》以其场面之宏大、特效之逼真、人物之生动著称。在如此精良制作背后，是巨额经费在燃烧。

  美剧的平均单集制作成本在200万美元左右。《权游》则从第一季的600万美元，增长至第六季每集1000万美元，是普通美剧制作费的5倍之多。

  在第六季之前，《权游》最烧钱的一集是著名的“黑水河之役”。剧组耗时近一个月的时间，花费800万美元，在北爱尔兰的贝尔法斯特进行实景拍摄。

  为了拍摄效果，HBO等比例重建了一艘14世纪风格的战舰和超过250艘中型战船。随后，就在海战拍摄中炸毁了一整条舰队。

  而到了《权游》最终章第八季，HBO更是不惜血本，单集制作费飙升到1500万美元。

  “It’s not TV, it’s HBO.” 自1997年创立以来，HBO从未改变过它的口号。这也体现了HBO和其他电视台最大的不一样：不卖广告。

  那么问题来了，十集就能耗资上亿，天价制作费之后《权游》又是如何赚钱的呢？

  HBO是美国最大付费电视频道，在整个世界拥有1.42亿订阅用户，美国本土用户约4200万。HBO和它的姊妹频道、只播放电影的Cinemax的总订户占到美国付费电视频道市场的90%。这也就从另一方面代表着，每十个付费订阅的美国人中至少有一人经常收看HBO。

  这些订阅用户可谓HBO的“衣食父母”，销售订阅正是HBO的生财之道。HBO每月的订阅费用约为15美元，用户将月费付给AT&T、Comcast等第三方有线运营商，HBO再从中分成。由于盛产高质量原创节目，所以HBO无需再向其他供应商支付播映权利金，通常可以分得订阅费的一半。

  据统计，《权力的游戏》第一季单集平均收视为250万人次。发展至2014年，第四季《权游》平均每集观看人数已达到2000万，超越了HBO曾经收视第一的电视剧《黑道家族》。

  到了第七季，全部平台上的每集汇总平均观看人数已超过3000万。按照每月约15美元的订阅费用来计算，第七季《权游》为HBO带来了4.5亿美元的订阅收入——就算第七季单集成本高达1000万也足以覆盖。

  而到了第八季最终季，根据HBO公布的数据，仅仅是预告片，24小时内观看次数就已超越了8100万次。我们完全有理由相信，作为系列终章，《权游》第八季将会继续刷新曾经由它自己创下的收视纪录。

  如果说《权游》赚钱的重点是订阅用户，那么在一个现代人注意力越来越分散的时代，《权游》又是怎么样保持滚烫的全球热度呢？

  HBO的营销布局早在2011年剧集还未播出时就慢慢的开始了。通过广泛的市场调研和数据分析，HBO发现“权游”的粉丝基础深厚，狂热且具有一定的文化素养；剧集中角色众多，且剧情复杂——这些都是《权游》在社会化媒体上进行分营销的基础。

  于是HBO围绕这两点深入发掘，一方面充分挖掘庞大的粉丝群体，积极互动，建立和粉丝间情感共鸣，成功笼络了一大批忠诚的剧集“自来水”；另一方面则利用剧集本身的海量角色和烧脑剧情，引发延伸讨论，保持话题热度不降。

  看过剧的都知道其中国王乔佛里是个让人“恨得牙痒痒”的角色，为了配合观众们的情感需求，HBO特别在现实世界中放置了一座乔佛里的雕像，由一根绳子链接到一个互动转盘上。

  而网络上的用户只需要发送带有#BringDownTheKing话题的推特，就能让转盘转动一定的距离。

  这一线上线下充分结合的趣味互动引起了很多人的兴趣，最终大家也成功地扳倒了乔佛里。

  除此之外，《权游》还非常擅长玩跨界品牌营销：与Uber合作“一键呼叫铁王座”；

  与奥利奥合作，用2750块小饼干高度还原了《权游》经典片头的维斯特洛大陆场景；

  与百事旗下品牌激浪合作推出了“权游”特别款易拉罐，据说这个易拉罐在温度降低后，就会显现出剧里面的人物二丫的复仇名单，领过便当的角色名字会被划掉......

  剧集还没开始，观众们对它千呼万唤，各种预言分析满天飞；剧集结束了，粉丝们还是它念念不忘，对剧情反复推敲，接着苦苦等待下一季……

  正是HBO这些不断翻新的花式营销玩法，让《权游》在更新缓慢、播出档期短、同期新剧竞争等不利情况下，依然保持超高的用户黏度和粉丝活跃度。

  《权游》的超强吸金能力还体现在层出不穷的周边衍生品：游戏、手办、服饰、漫画、邮票，甚至啤酒、球鞋......作为一部架空背景的奇幻剧，《权游》能够实体化开发的产品五花八门，可玩可用两不误。

  2018年，《权游》和著名苏格兰威士忌品牌尊尼获加联手推出了主题限定版威士忌——White Walker by Johnnie Walker。其灵感就来源于剧中的异鬼军团领袖夜王。瓶身冷冷藏后会显现出一句剧迷们熟知的台词：“Winter is here.”

  香港玩具品牌ThreeZero和《权游》合作，推出多款可动人偶。其中，最新推出的龙妈丹尼莉丝人偶的售价，普通版就达到了168美元，豪华版更是需要180美元，约合人民币1186元。

  Urban Decay也跟《权游》合作了主题彩妆系列，眼影盘拉开是个铁王座，四款配色分别对应剧中实力最强的四个王国，北境之外、临冬城、君临城和龙湾。眼影刷的造型都来自于雪诺和二丫佩剑。

  Adidas推出《权游》系列，不同款颜色对应的是剧中常见角色，鞋后跟上同样引有“Winter is here”的经典台词。

  据36氪报道，《权游》衍生品销量连年以几何倍数增长，专门制作《星战》系列和《权游》系列衍生品的玩具公司Funko年利润达到2690万美元，此前宣布将上市。

  2018年，HBO自有流媒体平台HBO NOW上的订阅用户突破700万大关。同年，HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，运营收入超过20亿美元。

  根据营销技术公司Amobee的分析，在HBO Now平台上的所有数字互动中，有23%是关于《权游》。 这在某种程度上预示着每四个HBO Now用户中，就有一个可能是《权游》的观众。

  作为烧钱不眨眼的天价剧，《权力的游戏》也确实对得起它背后的高昂制作费，帮助HBO赚得盆满钵满。

  如今，当临冬城的冰火大战即将揭晓，传奇的史诗也最终一步步走向终末，剧里面的人物都将迎来他们最后的命运。

  但是，正如剧迷所说：“《权力的游戏》不会终结，因为‘北境永不遗忘’，也因为它对美国乃至全球电视业的影响将持续在未来无数个观众追剧的长夜里，今夜如此，夜夜皆然。”