时代，所有行业、产品、模式都在与互联网积极融合，今年，对于电商来说是一个特殊的年份，直播电商在疫情的加持下强势突起，直接搅动了消费的基本盘，大大抵消了投资、出口的颓势，蓬勃的消费趋势成为经济复苏的突破口。

  各类企业纷纷入局，有的打造平台、有的直播自营、还有的与网红密切合作，互利共赢，不管哪种板块，都在共同催化着新一轮的直播电商热潮。

  在众多玩转直播的弄潮儿中，膜法世家是一个与直播深层次地融合、具备强大创新实力的美妆品牌，在此次直播中，膜法世家便携手“段子手”薛之谦，联合“淘宝一姐”薇娅，以强大的运营实力玩转直播电商新生态。

  7月16日晚，膜法世家联动薇娅和薛之谦，结合明星+网红模式，推出膜法狂欢节“面膜有膜法，美肌一整夏”的趣味直播活动，通过明星与网红碰撞、互动，塑造话题性，使不同粉丝群体碰撞融合，引起直播间共振效应，打造消费场景新体验。

  当晚恰逢薛之谦生日前夜，空降薇娅直播间的薛之谦毫无偶像包袱，不断与薇娅的互动，直播过程欢快无限，趣味性十足。

  本场直播，创下了5分钟卖出292万元的好成绩，总成交额突破千万，其中薛之谦试用的绿豆泥浆面膜售出超过7万件，不仅现货完售，预售款也引来粉丝纷纷下单，累计销量已突破346,1759瓶；薇娅力荐的美白磁点面膜，短短十几分钟内补货两次，3次上架售出超过5.4万件，全部库存售罄，成为本场直播的热点款产品；多次登陆薇娅直播间的纱布面膜，其销量也超过了3万件。

  判定一场直播的成败，数据当然并非是唯一。直播是卖货的一种方式，但是直播不等于卖货，真正懂直播的品牌并不会只为了一时的销量去策划直播，而是应用品牌运营的思维去运营直播。膜法世家显然深谙此道。

  相比于一般单投入头部网红的直播，膜法世家联合了自家的代言人薛之谦，开启了一场明星+网红的直播模式。薛之谦作为膜法世家的品牌代言人、“首席梦想官”，在某一些程度上代表着膜法世家的品牌形象。因此，由他出席的直播，不仅能通过自身的影响力卖货，更能加深观众对膜法世家的品牌认知。

  在直播的内容上，薛之谦与薇娅围绕着有趣、年轻的话题展开，揭秘薛之谦的趣味购物车，激发了观众强烈的兴趣，营造了欢欣热闹的氛围。在这些铺垫之后，薛之谦敷起了膜法世家的纱布面膜和绿豆泥浆面膜，开启了“薛式卖货”。

  膜法世家作为一个年轻时尚的品牌，与“薛式卖货”的趣味性乃至整场直播的氛围都是极其吻合的。整场直播下来，展示在消费的人面前的，不仅是敷在薛之谦脸上的面膜，还有膜法世家年轻有趣的品牌调性。

  这种明星IP+网红KOL的直播玩法，通过交互沟通、产品试用、场景带入、情感共鸣等等方式突破粉丝群体和消费圈层的禁锢，在整合明星与品牌粉丝经济的同时，也吸引了路人粉的极速转化。

  从这场直播可以深刻看出，膜法世家的品牌运营实力已走在行业的前端。当然，一个品牌光靠营销是没办法实现真正有效的品牌运营的，品牌力最终的回归点还是在产品的品质上面。

  近几年国货的崛起，加速了对外资品牌的替代，靠的就是国货对市场更全面客观的理解，对需求的个性化、群体的年轻化提出了针对性的解决方案。

  膜法世家基本上每次活动都会亮相新品，不管是产品功效、外观和包装上的创新，都会引领潮流，俘获人心。膜法世家善于打造爆品，以差异化凸显优势，旗下绿豆泥浆面膜、磁点面膜、纱布面膜都是其打造的重点。

  作为膜法世家爆款之一的绿豆泥浆面膜，是畅销13年的镇店之宝。该产品配方多次升级，从绿豆皮中萃取高纯度活性成分，搭配与上海交大实验室合作研发的富硒绿豆萃取物成分，融入微米级特细高岭土泥浆中，具有双重清肌抗氧化力、调理水油平衡、清洁毛孔、改善毛孔粗大、减少油脂堆积等功效。

  受疫情的影响，“口罩脸”问题突出，为契合这种消费需求，膜法世家创新迭代，升级了既能补水保湿，又能修护肌肤屏障的纱布面膜，全棉纱布材质，卫生透气不刺激，外加维生素B5与神经酰胺等成分，解决肌肤干燥脱皮和泛红等“口罩脸”问题。并且，这款纱布面膜还是抖音爆款，为各大网红达人强烈推荐，是面膜中的“网红”！

  更值得一提的是，膜法世家为了迎合年轻花了钱的人护肤的新需求，重磅推出了美白磁点面膜，该面膜的外层是磁点场，可以在一定程度上促进养分循环递进和活性成分的渗透与吸收，护肤功效更显著。内层是植物纤维柔丝层，亲肤服帖，饱含烟酰胺、传明酸和亮白酵母三大美白成分精华液，让用户的皮肤亮白水嫩。磁力黑科技让膜法世家在“Z”世代中收获了不俗的口碑和人气。

  产品创新力是检验企业硬实力的核心标准之一。膜法世家强大的科研创新实力，是其引领中高端面膜市场潮流、挤身顶尖国货美妆新势力的有力保障，进一步奠定了在国内面膜领域的领导地位。

  膜法世家与薛之谦的不解之缘由来已久，此外也与众多明星有过密切合作。2016年膜法世家与薛之谦签约，薛之谦成为膜法世家代言人，出任膜法世家“首席梦想家”，首年即携“百人直播梦想秀”登上娱乐头条，联合创作的优秀品质的内容也反响热烈，且先后现身京东、唯品会直播，为粉丝演示体验，亲身使用，暖心之举深入人心，传递出了品牌与明星双赋能的优质体验。

  尤其在唯品会直播间，薛之谦现场与歌迷一起互动唱歌，薛氏幽默与薛氏柔情交融呈现，在顶级国货IP的加持下，首批上架纱布面膜2分钟售罄，成功圆满的直播活动坚定了膜法世家携手明星打造优质运营的战略。

  而在内容共创方面，膜法世家携手薛之谦推出的《三打干道夫》《佛系玩家》《绿豆侠》《薛式广告联播》等脑洞大开的微电影，影响着年轻花钱的那群人。膜法世家的品牌价值无形中植入，占据用户心智，在年轻的花钱的那群人中赢得了广泛的关注。

  膜法世家成立至今，前后薛之谦、吴磊、林更新等多位明星深度合作，签约代言，在明星带货、联名爆款，引爆IP上膜法世家可谓深谙其道，造诣颇深。

  拍摄的高甜微电影《喜欢你，贴近我》，与林更新联手打造的“元气更新面膜”，联手颐和园，吹起国风潮，特邀吴磊，推出《膜法桃花源》恋爱大片，膜法世家动作频频，与众多明星打造明星IP矩阵，全方位产品信息渗透，玩转粉丝经济。

  同时还与李维嘉、袁娅维、叶一茜等联合直播，开拓了更多的消费圈层处女地。在袁娅维的直播中，盛赞绿豆泥浆面膜原味清香，独特质感，实力种草，秒变“绿豆沙猪猪女孩”。而与黄圣依、吉克隽逸的短视频联合创作中，塑造多种明星同款，为大众提供了更多的优质选择。

  总而言之，膜法世家作为知名国货品牌，一直紧贴年轻群体，企业年轻活力的基因，塑造了独特的品牌文化，在年轻人的审美潮流中独树一帜。也正如此，一批又一批的Z世代用户跟随着膜法世家的步伐，在变白变美的路上一直向前。